2026 年中央一号文件提出加快数字乡村建设,培育农产品电商、直播带货等乡村新业态。响应全面推进乡村振兴号召,西安工业大学设计学院 “光影助农・振兴播客团” 实践队,在学院团委书记许金鑫、学校驻村工作队长王轩带领下,立足数字媒体艺术专业优势,奔赴汉中洋县、西安鄠邑、富平街子村等地,开展实地调研、溯源直播、短视频创作与产业走访,以青年创意助力陕西特色农产品拓宽线上销路。
实践期间,团队运营抖音账号发布原创助农短视频 30 条,单条最高播放量超 1.6 万次,总播放量突破 6 万,粉丝量达 1200 余人;多场溯源直播累计成交 350 余单,成交额超 5000 元,并与省属龙头企业共建社会实践基地,搭建 “党建引领、校企联动、社团落地” 一体化助农平台,推动短期实践向长效赋能升级。
(一)陕西粮农营销物流集团有限公司,搭建长效校企助农合作桥梁
陕西粮农营销物流集团作为省属农业龙头企业,拥有完备的粮油供应链与电商渠道,是陕西农产品推广的核心平台。实践队走访企业仓储中心、产品展厅与电商部门,调研省内农产品品牌建设与线上销售现状,围绕短视频策划、直播运营、视觉包装给出专业建议。
经座谈磋商,校地双方签订社会实践基地共建协议,落地 “党建引领、校企联动、社团落地” 合作模式:企业提供产业场景与农产品资源,学校持续输送专业人才开展直播与内容创作,将短期实践升级为长效助农项目,打通高校人才服务乡村产业的稳定通道。
(二)汉中洋县,溯源朱鹮故里有机黑米
地处秦岭南麓的洋县是 “朱鹮之乡”,当地黑米拥有两千余年种植史,为国家地理标志产品,依托稻鹮共生的生态模式实现有机种植,却存在大众认知度低、线上销路狭窄的问题。
实践队深入种植基地开展溯源直播,展示原生田间环境,科普贡米历史与有机种植标准,讲述朱鹮护农的生态故事。两场直播累计观看 860 人次,成交 176 单,金额 3462.4 元。队员同步记录黑米种植加工全链条,拍摄短视频充实账号内容,并向农户普及新媒体运营知识,助力优质陕南贡米走出大山。
(三)大咸德,探寻关中非遗古法酿造文化
陕西百年老字号大咸德,其古法酿造技艺入选地方非物质文化遗产,恪守日晒夜露的自然发酵工艺,积淀了深厚的关中饮食文化,但在年轻群体中传播力不足。
实践队走进厂区开展溯源直播,带领网友云逛露天晒场与发酵车间,记录酿造全流程,访谈非遗手艺人,解读老字号匠心传承。本场直播累计观看 722 人次,成交 71 单,成交额 1449 元。团队设置互动环节拉近品牌与青年消费者距离,同步拍摄工艺纪实短片上传抖音,助力本土老字号借新媒体破圈。
(四)校内主场蓄力开播,全员自研打造预热引流专场直播
为打磨直播全流程运营能力,在学校与学院的场地、物资支持下,实践队依托校内演播空间,独立完成整场预热带货直播。从场景搭建、设备调试、脚本策划,到出镜讲解、场控运营、复盘总结,全岗位均由队员自主分工操盘,实现全学生团队闭环运营。
本场直播时长 1 小时 21 分 53 秒,累计进场观众 400余人,粉丝到场占比较往期提升 200%,直播间互动热烈。队员以校内直播为练兵场,优化直播话术与应急处理能力,将实战经验复用至后续产地直播,形成 “校内实训 + 产地带货” 的双线助农模式。
(五)西安户太葡萄基地,镜头记录都市近郊特色果蔬产业
户太葡萄是西安知名地理标志鲜果,当地依托近郊区位发展采摘经济,带动农户就业,但线上宣传素材较为匮乏。顶着 40℃高温,队员深入葡萄园调研取景,了解葡萄种植管护模式与农户销售痛点,拍摄大量实景素材,后续将剪辑为系列短视频更新账号,补充基地线上宣传物料,扩大特色果蔬线上曝光度。队员还跟随农户学习葡萄枝叶修剪技艺,在躬身实践中感受农业生产的不易。
(六)富平街子村,调研荷塘产业,探寻农文旅振兴路径
富平街子村依托千亩荷塘发展荷叶种植与荷叶茶等衍生产品,深挖村落历史文化,打造农文旅融合乡村振兴示范基地,带动村民就近就业。
实践队走访荷叶产业基地,调研种植规模与产业效益,专访村党支部书记,了解村庄产业转型历程与文旅规划。队员拍摄荷塘风貌与乡村振兴真实故事,将制作纪实短视频投放抖音,向外展示街子村农文旅融合的发展样板。
本次实践足迹遍布三秦大地,队员不惧酷暑,白天走访调研、开展溯源直播,夜晚复盘打磨、剪辑更新抖音账号。多场溯源直播累计成交350余单,总成交额近5000元;账号累计产出20条原创助农视频,单条最高播放1.6w+,粉丝量突破1100,线上宣传与线下带货双向发力。团队立足专业优势转化课堂知识,依托校企共建基地突破短期实践局限,构建可持续助农模式。
从短视频的传播沉淀,到直播的实战积累,再到校企共建的长效平台,此次实践不是终点,而是西工青年以数字力量赋能乡村振兴的全新起点。未来,团队将持续运营新媒体宣传阵地,深化校企常态化助农服务,让数字媒体专业力量持续扎根乡土。乡村振兴是代代青年接力奔赴的征程,西工学子以光影为犁的青春耕耘,永不止步。
编辑:
电脑版 陕ICP备09025004号
@2000-2026西安网 版权所有